Sławomir Wojtkowski


filozof, etyk, strateg, badacz i wielbiciel reklam

Strategia reklamy

10 pytań o reklamę społeczną

10 pytań o reklamę społeczną

Warto przyjrzeć się dokładniej tej sferze aktywności, jaką jest komunikacja sektora publicznego (tak nazywają przekazy społeczne Amerykanie) w Polsce. Kto zleca, finansuje, przygotowuje i produkuje kampanie społeczne? Ile one kosztują? Czemu reklamy społeczne odwołują się do negatywnych emocji, często straszą, szokują, epatują okrucieństwem? Jak będzie wyglądać przyszłość reklamy społecznej?

Krwawe rozmowy telefoniczne

Krwawe rozmowy telefoniczne

Jak wynika z badań, spora część wypadków drogowych powodowana jest przez kierowców prowadzących rozmowę przez telefon podczas jazdy. Było więc do przewidzenia, że ktoś w ramach komunikacji społecznej zajmie się tym problemem. Nie było jednak oczywiste, że kampania ta odbije się szerokim międzynarodowym echem. I to głównie ze względu na jej drastyczność.

Co nas podnieca, co nas kręci w reklamie świątecznej?

podniety w reklamie świątecznej

Wojna o konsumenta w okresie przedświątecznym przybiera na sile. Firmy przeznaczają coraz większe pieniądze na reklamę w tym czasie. Stare i współczesne reklamy świąteczne – jakie są, czym kuszą, co obiecują i co sprawia, że tak łatwo im wierzymy? Czy pod względem marketingowym Święta Bożego Narodzenia zmieniły przez ostatnie stulecie aż tak bardzo?

Unhate. Benetton znowu to zrobił

Unhate Benetton, Obama i Jintao

Po dziesięcioletniej przerwie Benetton postanowił odgrzać stare kotlety. Nowa kampania jest zaplanowana wg starych sprawdzonych recept. I chęć wywołania skandalu, i wzbudzanie szumu medialnego w celu uzyskania (bezpłatnego) rozgłosu, i drażniący, niby-to-prospołeczny przekaz, i uderzenie w Kościół katolicki i nadanie temu wszystkiemu aury przejętej problemami współczesności korporacji… To wszystko już było!

Reklama wyborcza AD 2011

Reklama wyborcza AD 2011

Reklama polityczna wpływa na wynik wyborów w mniejszym stopniu niż PR i bezpośrednie kontakty z wyborcami. Jest jednak prawie zawsze ciekawa. Nie inaczej było w trakcie ostatniej kampanii. Rzecz jasna partie stosowały tu przede wszystkim sprawdzone schematy działania. Publikowały tradycyjne reklamy we wszystkich mediach. Na szczęście zawartość przynajmniej części z nich nie była schematyczna.

-->